中超联赛全新logo-中超 logo
1.蒙牛自成立22年来首次更换LOGO，背后的原因是什么？
2.提到山东鲁能泰山队的时候，你是怎么简称的？鲁能？还是泰山？
蒙牛自成立22年来首次更换LOGO，背后的原因是什么？
精彩的2021年即将结束，在这一年中，迟来的大赛点燃了行业的热情，体育产业的复苏也为相关品牌带来了新的机会。在2021年即将结束之际，2022将再次成为汇集众多赛事的体育盛会。在这一点上，如何利用赛事红利，传递品牌理念，无疑成为各大品牌在这次疫情中探索的关键。
多品牌、企业刚刚完成22年第一次LOGO换新蒙牛，也交出了一份满意的答卷。
蒙牛公司开始实施全球品牌升级战略，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队合作，在中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌的持续战略合作，并建立了良好的品牌行业标杆，也为2022做好资源储备。
加盟国际顶级IP，从中国走向世界。
说到蒙牛，很多人都会想起在2018年世界杯上广为流传的“天生丽质”广告。2018，签约顶级球星梅西，成为2018年俄罗斯世界杯赞助商，首次踏上世界杯营销舞台的蒙牛，感受到了全球顶级体育IP带给该品牌的巨大价值和影响。
去年十月，蒙牛官方宣布与国际足联续约，成为卡塔尔2022世界杯的官方赞助商，这也是S-级别体育IP的世界杯。
此次在卡塔尔世界杯的营销大战中，蒙牛也选择与姆巴佩签约，成为另一名品牌代言人，同时保持梅西的品牌形象。马西、姆巴佩两位国际巨星联手，再加上当前短视频平台对于碎片化内容传播的加持，可以预见到，在一个新的世界杯周期中，资源丰富，打法新颖的蒙牛，可以充分发挥其体育营销才能，打造不同维度的营销策略。
除顶级赛事深度布局体育营销之外，蒙牛在其它方面也大有作为。蒙牛集团总裁卢敏放在2021年中国国际进口博览会上说，蒙牛集团总裁卢敏放在开幕仪式上说，要做好企业运营，还要坚定地推进国际化发展战略，提升中国乳业的全球话语权。
另外，选择牵手北京环球影城，也是蒙牛签约顶级IP，推进国际化的一大举措。2020年北京环球度假区正式开园，事实上早在2017年3月，北京环球度假区就与蒙牛集团正式宣布为战略合作伙伴，蒙牛成为北京环球度假区官方乳品及冰淇淋供应商。
蒙牛八个品牌的20多款北京环球度假区定制包装也正式亮相，作为双方战略合作的重要内容。而刷屏的蒙牛小黄人冰激凌等众多创意产品，将美味与创新融为一体，同时也增加了蒙牛与消费者的体验，更加直观地提高销售收入，打开产品认知度。
作为世界顶级IP，如世界杯、环球影城等合作，对蒙牛本身也是一个展示品牌和宣传的绝好机会，让“天生丽质”的概念更深地深入人心。
致力于环境保护，推动可持续发展。
蒙牛公司一直致力于中国体育事业的发展和中国体育事业的发展，2017蒙牛与北京市青少年滑雪赛，2018年世界杯期间，北京市青少年冰球联赛等一系列冰雪项目的合作；带着88个来自蒙牛的人去玩吧！在比赛中出类拔萃的足球少年。和中超合作的同时，蒙牛还为6个城市的8支中超球队制作宣传片，并通过一系列中超球队纪录片中每一位医务工作者，向每一位医务工作者致敬，向他们致敬，为他们拍摄一部关于中超球队的纪录片。
此外，作为中国乳品龙头企业，蒙牛也正在积极承担重振乳品产业“国家队”的重任。为进一步提高乳品生产效率，降低环境负担，促进乳品行业可持续发展做出了不懈的努力。
将于今年十月召开的COP15部长级高级别会议闭幕，受邀的中国企业代表只有蒙牛集团总裁卢敏放出席并致辞，这是一个全球性的生物多样性保护国际盛会，我们共同探讨了乳品生态建设和促进全球粮食安全。
另外，蒙牛还为降低碳排放做了许多努力，如蒙牛旗下的圣牧公司在内蒙古的乌兰布和沙漠地区实施治沙工程，种植各类农作物9700万株，形成200平方公里绿洲。
并且为适应疫情后消费者对健康和可持续发展的需求，蒙牛旗下特仑苏推出了沙漠有机牛奶，选配自乌兰布、沙漠绿洲、安全无污染的天然纯奶源，比一般有机牛奶营养含量更高，打破中国有机牛奶行业标准。
其实，蒙牛选择体育的逻辑也是如此，体育的积极属性和蒙牛的可持续发展理念不谋而合。将蒙牛运动和蒙牛运动的结合更容易使消费者产生积极的情绪，更便于让用户了解蒙牛产品和品牌，更加准确地传达自己的想法，并最终将这样一种「责任」、「可持续」的品牌形象传遍社会的每个角落，以实现可持续发展，不断提升品牌价值。
从长远来看，营养健康的概念深入人心。
据国家统计局统计，今年1-6月，我国消费品零售额比去年同期增长23.0%，已成为世界第二大消费市场。尤其在营养与健康消费方面，随着公众营养意识的显著提高，中国营养与健康消费的增长势头更加强劲。
据蒙牛半年报显示，今年上半年，蒙牛实现营业收入459亿元，同比增长22.3%，利润达29.5亿元。而且蒙牛常温液态奶也再次实现增长，清楚地显示了国民消费重心加速向营养健康转移。把运动和健康联系起来，无疑也是蒙牛大力开展体育营销的一个重要原因。
业内人士称，乳品与运动有许多共同之处，都是能增进健康、带来欢乐的原动力。并且全面提升国人的健康，这更是蒙牛人一贯的愿望和目标。在这种行业背景下，蒙牛对体育营销特别重视，交出了不少精彩的答卷。
在冰球领域，2019年，蒙牛选择签约麦爱凌这个冰雪项目希望之星，为品牌注入年轻的基因，并在2019年正式成为了第十四届冬季运动会官方合作伙伴，连接到冰雪项目的希望之星。
足球界，除了延续世界杯之外，蒙牛还成为了中超联赛的正式合作伙伴，2021年也是中国足协中国之队的官方合作伙伴，在顶级联赛与国家队层面给予中国足球的鼎力支持。
最近两年，蒙牛公司在继续“强大强大”的基础上，把著名的“天生强者”品牌主题升级为“营养你强大”，表现出积极的态度。
据蒙牛半年度报告显示，今年是实施蒙牛计划“再创新蒙牛”计划的启动之年。蒙牛公司今年致力于从消费者到爱(First-Choice)、国际化(International)，更加负责(Responsibility)，从五个方面来看，文化基因强大(Spirit)和数字技术(技术)“FIRST”不断开创发展新局面。更进一步说，蒙牛集团还将继续向消费者提供高质量的产品和服务，为建设国际竞争力的乳品行业和世界知名品牌做出不懈的努力。
最近，蒙牛正式宣布，由苹果LOGO设计师、世界着名设计大师RobJanoff为你打造的全新LOGO，以更加简洁大气的新形象概括过去，拥抱未来。
在LOGO换新之际，发起全球品牌提升战略蒙牛，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队，在中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌的持续战略合作，在未来几十年内，实现顶级IP“大满贯”，占据绝对优势。
我们有理由相信，完成更新换代的蒙牛将不遗余力地把营养和健康的理念带进更多人的心中，更好地守护国民健康，在体育和更广阔的国际舞台上，充分诠释“强者”的精神和力量。
提到山东鲁能泰山队的时候，你是怎么简称的？鲁能？还是泰山？
习惯叫法：鲁能泰山。
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山东鲁能泰山足球俱乐部，简称鲁能队或者泰山队，是一支老牌的中超劲旅，也是在中国足球顶级联赛为数不多的没有降过级的球队。
山东鲁能的前身是山东济南泰山足球俱乐部，1997年12月，山东省体委与山东电力集团公司协商，将原济南泰山将军足球俱乐部移交省电力集团公司管理，1998年1月5日，山东鲁能足球俱乐部股份有限公司和山东鲁能足球队正式挂牌成立。
对于一直伴随这支球队成长的老球迷，他们习惯称之为“泰山队”，因为他们对“泰山”有一种情怀和亲切感；就如同自己孩子有乳名和姓名一样，在自己家中叫乳名，出去了叫姓名。
相比老球迷，80、90甚至00后这批年轻球迷更习惯叫“鲁能”，因为他们看球时，球队已经更名多年，各种媒体报道都是“山东鲁能”、“鲁能”等等。
山东鲁能泰山的队歌把“鲁能”和“泰山”有机的结合在一起。歌词如下：
我们是风我们是电
我们是桔红色的火焰
我们是钢我们是铁
我们是永不倒的泰山
我们是风我们是电
我们是桔红色的火焰
我们是钢我们是铁
我们是永不倒的泰山
攻攻像风雷电闪
守守就稳如泰山
攻攻象风雷电闪
守守就稳如泰山
让那火火的足球
永远属于咱鲁能
让那胜利的奖杯
永远属于咱泰山
“鲁能”还是“泰山”，只是因年代不同，出现了两种称呼。由于足球的蓬勃发展，涌进了更多的年轻血液，貌似现在称之为“鲁能”或“山东鲁能”占据多数。
老球迷一般都是泰山队 简称为鲁能。现在加油助威的时候都喊泰山队加油！这个就明白了，八零九零这些球迷都称呼为鲁能 球迷是鲁蜜[呲牙]正如国安 申花 因为新东家来的晚，一般没有称呼中赫 绿地的。鲁能入主二十多年了所以习惯了，但是泰山队三个字职业联赛以来从来没有变过[耶]
从高富帅秒变穷小子！
百分之八九十的球迷，我们山东球迷都习惯称呼为鲁能！第一呢是我们山东简称鲁。第二张我们已经习惯了这种叫法，简单明了说鲁能泰山。也还可以吧，就是感觉两个字比四个字简单吧。
我们所有的山东鲁能泰山球迷都称为鲁蜜！没有说是泰蜜的，哈哈。现在鲁能内部进行改革，说是济南的一个企业接手。作为一个淄博的我能泰山球迷，我感觉如果要改名的话，改成济南某某球队的话，我感觉是不太能够接受的，从心理上落差反正是非常大。还是希望继续叫山东鲁能泰山吧，这不是习惯的问题，这是 历史 和底蕴的延续吧。
有些球迷说是我们鲁能泰山俱乐部不是要建设百年足球俱乐部吗？这突然戛然而止了，享年20几岁。我想这是不可能的，这只是股东的变更，而不是俱乐部的解散或是别的原因。加油吧，鲁能泰山，反正是以后得勒紧裤腰带过日子了。从一个高富帅一下子变成了穷小子。这是我们大部分山东鲁能泰山球迷所不能接受的现实啊！但是也说回来济南文旅集团什么的，我也不是很了解，可能也是一个很是有实力的公司企业吧。
其实这就看出来球迷的年龄层次了，老球迷的潜意识里会是泰山队，更多的球迷会叫鲁能。无论是怎么称呼，这都是我们自己的子弟兵，需要我们的强力支持。
鲁能
老球迷都是叫泰山，不过鲁能已经叫了20多年了，已经和泰山融为一体了。从山东电力逐渐撤出足球来看，未来可能慢慢回归泰山这个中性的称呼了。
其实现场球迷喊口号的时候，喊的都是泰山队。
俱乐部的自媒体名称也是泰山队。
只有青训自媒体号用了鲁能青训。
这样看来LOGO 也要换了。
自己说的话，其实鲁能说的比较多，但是，看球的时候，感觉解说说泰山队更多
泰山队。
现场喊的也是“泰山队”啊，没人喊“鲁能”