广州亚运会策划公司-广州亚运会官方制服

1.苏虎的社会影响

2.亚运会主创人员名单

3.2012年的亚运会在哪举办？

4.公关活动策划

苏虎的社会影响

青年就应该担当时代重任

——《青年领袖》杂志专访广州亚运会幕后策划总监苏虎

导语

第16届广州亚运会的仪式前表演虽然仅仅是盛典的一段前奏，但却使人们强烈感受到岭南文化的韵味，以艺术的形式向亚洲以至全世界形象地诠释了独特的岭南文化。如何在这短短的一段表演中突出主题、与其他表演环节有机衔接、并融入最能体现岭南文化精髓的东西呢？为此，本刊专访了广州亚运会开闭幕式和广州亚残会开闭幕式仪式前表演文学总监苏虎。

苏虎

广州政治部战士文工团策划、编剧、词作家、诗人，广东省青联委员，广东侨青委常委，广州亚运会倒计时两周年晚会总撰稿，广州亚运会体育展示（表演类）文学总监，广州亚运会开、闭幕式仪式前表演文学总监，广州亚残运会开、闭幕式仪式前表演文学总监和主题歌词作者。

记者：亚运会开幕式仪式前表演对整个开幕仪式来说是一个前奏，是一个引子，就像一篇文章的标题，如何做到让人眼前一亮、文题相符，并与后面的表演相衔接，应该是一个很费脑筋的问题，您是如何做到的？

苏虎：

仪式前的表演要巧妙地和陈维亚团队的开幕式相结合、相衔接，但是又要与主场节目有所区别。亚运开幕式暖场的主题是“亚运同分享”，因此就用拉丁、流行音乐等方式来演绎；闭幕式暖场则是“舞动亚运”，我们则利用更多的岭南文化元素，如舞麒麟、耍醉龙、连南瑶族的长鼓舞等。闭幕式暖场表演的定位是：不能喧宾夺主，但要把观众的气氛调动起来。但是闭幕式前的暖场肯定可以让观众的情绪High起来，让他们更投入到随后的节目中。

记者：据说，你接到亚运会仪式前表演的策划任务，只有一个月的时间，短时间内需要完成大量的工作，你为什么接受呢？

苏虎：

为什么接受这个任务，首先是为亚运做事情是一件非常值得骄傲的事情。在整个亚运仪式前表演的策划过程中，我深刻地体会到了什么是奉献。当然，这个对于每个志愿者来说都是最基本的精神。通过这段时间的为亚运会全力创作，让我感受到了一种广东力量。这次亚运志愿服务让我收获了友谊，我在这里也遇到了志同道合的同伴。尽管我们相识的时间并不久，但我们因为亚运相聚，这就是一种缘分，在这里，大家像家人般关心彼此。这里，留下了太多太多不一样的回忆，甚至，有些值得一辈子铭记。

记者：你接到亚运会仪式前表演的策划任务，到亚运会开闭幕式、亚残会开闭幕式的仪式前表演的完成，这中间一定有些曲折吧？

苏虎：

很曲折，很困难。亚运开幕式仪式前表演的策划任务确实是艰巨。原因，首先是时间太短，之前这家公司接手亚运开幕式仪式前表演的策划，但是对方提交的方案没有凸显岭南文化，被亚组委直接“毙了”。之后，他们就多方托人找到我，而这时只有一个月的时间了，要在一个月时间里完成这样一个大的方案，是相当局促的；其次是精力有限，之前我已经接受亚残开幕式仪式前表演的邀请，所以不太想让自己分心，毕竟亚残是亚运历史上的第一次，我很重视。但是大概过了三天，这家公司负责人又找到我，说因为别人都不敢接，请我一定帮帮忙，没办法，我这人经不起求，于是勉强答应了，也从此让自己牺牲了所有的休息时间。

我第一时间找到南方歌舞团的导演我的好友裘华松，在这种时候，没有好友相助是很难完成亚运会这样的大动作的，没想到一跟他沟通，就一拍即合。随即，我们亚运开幕式仪式前表演的整个策划团队，整整开了三天的方案研讨会，最后敲定方案。当我们将方案报到亚组委时，顺利通过，再与亚运会总导演陈维亚对接时，他也完全同意。现在想来，真可谓是“一波三折”。

记者：听您这么说，感觉似乎很顺利，其实不然，和我们分享一下波折。

苏虎：

不顺利，但是前进的道路总是曲折的，为什么呢，方案通过后，又面临一道坎，执行的困难，整个亚运开幕式仪式前表演团队有来自潮州、番禺、连南等七八个不同地区的团队，需要紧密地协调，如对节目的采集，对人力资源的采集等都很难地把握，因为这时候，几乎所有团队都被其他活动预定了，我们太晚找他们。举个节目采集方面的例子，广东东莞樟木头队带来的舞蹈“麒麟庆功”是第一个节目，45只麒麟同台献舞，而这支队伍的演出合同其实早就签满了，为了协调他们，几乎费了九牛二虎之力。

记者：亚运会闭幕式仪式前表演与开幕式形成了前呼后应之势，这是提早设计好的还是只是一个巧合呢？

苏虎：

开演前，陈维亚总导演多次在我们排演的现场竖大拇指，表示欣赏。他认为，闭幕式开幕前表演，体现了浓郁的岭南文化，其与亚运会开幕式的“海洋文化”不谋而合，实现了内容和形式的互补。在这里，我补充一下，开幕式的方案是保密的，开幕式会是什么样，我们谁也不知道。结果我们的策划方案与亚运会的开（闭）式对接上了，可以说是一种完美。至于为什么能做到这一点，我自个归纳了个原因：我们有要做好、宣传好本土文化，即岭南文化这样一个心态，我们要宣传好自己。说实话，陈维亚团队是北京的，这个团队对岭南文化有多少的了解，对岭南有多大情感，能投入多大的精力和智慧，我们不知道，所以，我们要竭尽全力，宣传好岭南文化，实现本土文化的展示，再说，我们自己都不宣传自己，还能指望谁？另外，有一点也要说明，如果仪式前表演方案跟亚运开幕式方案雷同的话，也会被枪毙掉，这也是该方案难做的原因。

记者：很多人不太理解为什么投入这么多人力、物力进行体育展示，您怎么看待体育展示对于亚运会的意义？

苏虎：

体育展示是指向现场观众和电视观众展示体育的方式或者是通过现场的播报员、解说员、音乐、现场大屏幕、计分屏、各类表演，如啦啦队、吉祥物和文艺表演等对体育赛事或活动进行展示。体育展示是一种复杂和混合的产品，是一项系统工程，是竞赛组织中必不可少的一个组成部分，吸引着国际体育单项联合会、媒体和观众的高度关注。同时，由于它在本质上的主观性，体育展示也是一个重要的、具有创意的挑战，它几乎成为最为重要的展现主办者文化的途径和方式。所以，通过它不断的和有效的表达，体育展示已经成为亚运会的脸面和形象。

记者：接下本届亚运会开（闭）幕式仪式前表演项目面临哪些困难？这中间有什么故事？

苏虎：

国外在体育展示这一块做得比较成功，但是，对广州来说，就显得陌生了，仅仅限于对足球宝贝的认识，我们没有“前车之鉴”，却努力使自己成为后事之师。这其中的困难主要有三点：一是竞争对手太强。我们的合作者是家小公司，相对于我们的竞争对手——北京奥运会的歌华体育，这简直就是劲敌；二是时间短，任务紧。歌华体育筹划北京奥运会的体育展示，花了大半年时间，而我们只有一个月，我们只有加班加点，收集信息，其中看相关录像资料，就用了半个月。最终，我们提交的方案是全票通过，被人称为一匹“黑马”；三是，如何延伸、提升体育展示也是个难点。我们引入岭南文化，比如很有特色的潮汕英歌棒。体育项目有热闹的，也有安静的。在热闹的体育项目，如何做好？通常还比较好处理；难的是在安静的体育项目如何做好，比如像围棋和象棋，我们则采用了岭南音乐，布置静态的环境，比如有岭南风韵的书画，环境的全新尝试，完美地为各色体育项目的体育展示。

记者：亚残运会是广州首创。面对“广州首创”，你是如何顶住压力去策划亚残会的仪式前表演的？

苏虎：

用什么角度，用什么情感，什么文学主题去策划很难，没有先例，没有可以参照的对象。以往的做法就是歌舞大联欢，但是，我们暖场的对象是残疾人，我们要调动观众的热情，又不能太狂热，不能太悲壮，怎样才能实现最好的互动，这个度的把握很难。最后，我们决定用“温暖”作为主题和基调，并大胆地选择了语言艺术来演绎，当时开方案研讨会时，大家听到这个想法后，节目组的人沉默了两分钟，这是空前可怕的“两分钟”，当我一再把具体的想法和节目组的人交流之后，大家才勉强愿意尝试，没想试演非常成功。

记者：在有九万观众现的场，采用语言艺术来演绎亚残会仪式前表演，是个挑战，你是怎样解决的？

苏虎：

对，是个挑战。挑战一是语言艺术适合在封闭的场所，表述不好，就容易冷场的问题。为此我分别创作了诗歌《从我记事的那一天开始》、《一样的生命》，为了达到共鸣的效果，我们特意邀请了北京龙在天皮影剧团袖珍演员的贾盼、么甲波朗诵《从我记事的那一天开始》；而《一样的生命》这首对话诗的创作和演员的安排，就没那么顺利了。原因是：《一样的生命》的朗诵者原计划是2个大腕，他们的孩子是残疾人，诗歌以父母的口吻讲述残疾，但是这两个大腕被开幕式抽走了，我就连夜重新写，讲述身边朋友的的残疾这样的事情，邀请广东著名表演艺术的高侠、李仁义，有趣的是，亚残开幕式又想抽走他们两个，我们坚决不同意，这才把他们的声音“借用了”，也就是大家在电视上看见表演，是这两位老师的配音。挑战二是声音的传递间隔八秒钟，演员或者主持人与观众发生情感错位。面对这个问题我们请现场音响的团队，帮我们解决了回音的问题。最终我们克服困难，而且演出也得到了大家的认可，其中，开幕式运行团队仪式与表演子团队总协调人何继青对表扬我们有文化，有情感，有新意。

记者：据说，亚运结束后，你接到广东省慈善会以及深圳、山东等多地企业的电话，邀请您创作诗歌，如此看来您创作得到了广泛的认可；并且，您在亚运会和亚残会的策划中，你创造多项第一，能跟我们的读者一起分享一下吗？

苏虎：

总的说来，有五个第一吧：首先是第一波受邀担任广州亚运会形象宣传片评委；其次是为第16届亚运会吉祥物揭晓仪式晚会创作诗歌《亚运吉祥》，成为专门为第16届亚运会创作的第一首诗歌；三是担任第一届亚运歌曲入围作品颁奖晚会第一位总撰稿；四是担任亚运中国行第一站宣传活动晚会策划、总撰稿；五是亚运历史上第一位同时担任亚运会开、闭式、亚残会开、闭式的仪式前表演文学总监。

能够参加这么重大运动会的的策划，是我人生最宝贵的一笔财富，从接手到成功完成任务，自始至终，自豪感时刻陪伴着我，让我在工作的过程中思如泉涌，灵感滔滔不绝。展现广东青年的时代风采，弘扬璀璨多姿岭南文化，不但是艺术家的重任，也是我们每一位广东青年的使命。我愿意，也乐意不遗余力的做这样光荣而有时代使命感的事情。

亚运会主创人员名单

核心团队人员有：

文化艺术顾问有：

王文章，现任文化部副部长，中国艺术研究院院长；

红线女，著名粤剧表演艺术家，广东文化艺术界代表性人物；

何镜堂，中国工程院院士、华南理工大学建筑学院院长；

许钦松，著名画家、中国美协副主席、广东画院院长；

黄天骥，中国戏曲学会副会长，中山大学教授；

潘 鹤，著名雕塑家，广州美术学院教授。

创意小组成员有：

贾樟柯，著名**导演，2006年执导**《三峡好人》，获得威尼斯**节金狮奖；

朱 海，著名晚会和栏目策划人，曾策划多届央视春节晚会及央视名牌栏目，还作为词作家为多部电视剧片头、片尾曲作词；

谢有顺，中山大学中文系教授、著名作家、评论家；

李海鹰，著名音乐人，创作过《弯弯的月亮》等一系列有影响的影视音乐作品；

黎 明，著名雕塑家、广州美术学院院长；

黑 马，著名广告创意人；当年明月，著名网络写手，以《明朝那些事儿》闻名网络。

这是广州亚组委首批公布的亚运会开闭幕式创意和制作团队人员,首批受聘人员均为国内各个相关领域的精英。未来，广州亚组委还将根据工作需要，不断选聘国内外优秀艺术家和各领域专家，参加开闭幕式相关工作。

2012年的亚运会在哪举办？

2012年没有举办亚运会。

历届亚运会：

一、第十八届2018年雅加达亚运会

第十八届2018年亚运会于2018年8月18日至2018年9月2日在印度尼西亚雅加达举行，协办城市是巨港。

二、第十七届2014年仁川亚运会

仁川是韩国第三大城市。仁川市位于首尔以西80公里，仁川市从2005年开始筹备亚运会的申办工作，成为韩国继1986年汉城亚运会、2002年釜山亚运会之后第三座承办亚洲盛大体育赛事的城市。

三、第十六届2010年广州亚运会

广州亚运会会徽以广州的象征——“五羊雕像”为主体轮廓图案设计。广州亚运会设42项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。

四、第十五届2006年多哈亚运会

2006年多哈亚运会是第15届亚运会，于2006年12月1日-15日在卡塔尔首都多哈举行，吉祥物是奥利，有45个国家和地区的1.1万名运动员参加该届比赛423个小项的争夺。

五、第十四届2002年釜山亚运会

第14届亚洲运动会于2002年09月29日-2002年10月14日在韩国釜山举行，釜山是韩国第二个取得亚运会主办权的城市。

六、第十三届1998年曼谷亚运会

第13届亚运会1998年12月6日至20日在泰国曼谷举行，这是泰国曼谷继1966年、1970年及1978年之后，第4度举办亚运会。

七、第十二届1994年广岛亚运会

1994年亚运会因广岛这个特殊历史意义的城市，把大会主题定为“亚洲和谐(Asian Harmony)”。吉祥物则特别选择代表和平象征的鸽子做为代言。

八、第十一届1990中国北京亚运会

北京亚运会是中国首次承办的规模最大的国际综合运动会。大会以“团结、友谊、进步”为主题，吉祥物无可争议地选择了“国宝”——大熊猫“盼盼”，“盼盼”很快成为各国选手和游客的新宠。

九、第十届1986年汉城（首尔）亚运会

韩国从1977年开始兴建体育场馆，历时7年，投入的金额高达30亿美元，创下历届奥运会及亚运会兴建场馆最高纪录。主体育场可容纳10万人，位于汉江江畔，外型美观并具有韩国传统特色。

十、第九届1982年新德里亚运会

自从第一届亚运会在1951年于印度新德里举行以来，经过了31年之后，第九届亚运会再度回到新德里。

十一、第八届1978年曼谷亚运会

1978年，已举办2届亚运会的泰国曼谷再度挺身而出，接替巴基斯坦举办第八届亚运会，成为第一个举办3届亚运会的城市。

十二、第七届1974年德黑兰亚运会

第七届亚运会在1974年9月1日起至9月16日，于伊朗德黑兰举行，参加的有25个国家3000余人，这是亚运会举办以来，参加国最多选手也最多的一次。

十三、第六届1970年曼谷亚运会

1970年亚运会原定由韩国举办，由于韩国出现财政问题，放弃主办权，第五届亚运会主办相当成功的曼谷出面救急。

十四、第五届1966年曼谷亚运会

第五届亚运会于1966年12月9日至12月20日在泰国曼谷举行，设置了14种运动138个项目的比赛。

十五、第四届1962年雅加达亚运会

第四届亚运会于1962年8月24日到9月4日在印度尼西亚首都雅加达举行。印度尼西亚位于亚洲东南部，地跨赤道，由太平洋与印度洋之间3千多个大小岛屿组成，号称“千岛之国”，是世界上最大的群岛国家。

十六、第三届1958年东京亚运会

日本是亚洲东部太平洋上的群岛国家，首都东京是全国的政治、经济、文化中心，是世界上首先突破1000万人口大关的繁华都市。这一届亚运会规划周详，各项细节都精心策划，因此获得各国一致的好评。

十七、第二届1954年马尼拉亚运会

菲律宾首都马尼拉是一座风光绮丽的海滨城市，以“椰城”闻名于世，也是菲律宾全国最大的经济、政治、文化和交通中心。第二届亚运会隆重的开幕典礼安排在5月1日于马尼拉黎刹纪念体育场举行。

十八、第一届1951年新德里亚运会

第一届亚运会于1951年3月4日在印度新德里开幕，共进行了6大类运动(田径、游泳含水球、篮球、足球、自由车和举重)的比赛，有11个国家489位选手参加。

扩展资料：

亚运会举办背景：

亚洲运动会的前身是远东运动会，1911年由菲律宾体育协会发起，每两年举办一次，轮流在菲律宾的马尼拉、中国的上海和日本的大阪举行。

第二次世界大战结束后，亚洲许多国家先后摆脱了殖民的统治，获得了独立和解放，建立了新的社会制度。随着战争创伤的平复，人民生活日趋安定，体育运动也逐渐活跃起来。因战争而中断了12年的奥林匹克运动会又再次恢复举行。

在这一历史背景下，亚洲体育界人士产生了组建一个统一的亚洲体育领导机构，以推动亚洲体育运动发展的愿望。

1948年伦敦奥运会举办期间，中国与菲律宾的体育界人士计划恢复远东运动会，并与亚洲各国体育界人士商讨。当时的印度体育界***古鲁桑迪认为远东运动会不足以体现亚洲体育运动的水平和亚洲人民的团结精神，主张创办一个亚洲所有国家参加的亚洲运动会。

他遍访了来伦敦参加本届奥运会的亚洲国家体育界代表，并邀请了13个亚洲国家和地区的代表召开了关于成立亚洲体育运动组织的筹备会议。

会议决定起草亚洲运动会的有关文件和章程，并确定于1949年02月在印度首都新德里举办第一届亚洲运动会。因印度国内原因，这届运动会延期至1951年举行。

百度百科-亚洲运动会

2022年第19届亚运会组委会-亚运历史

公关活动策划

公关活动策划 篇1

　 一、活动主题：

　以礼相迎，给力七城

　 二、活动目的：

　为了丰富我校大学生的精彩课外生活,让学子们一起学习公关礼仪知识，加强对个人修养素质与气质的培养，努力促进学生会的凝聚力掌握在各种活动场合中的各种实用礼仪和技巧。使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。

　 三、活动内容：

　1、对选手进行公关礼仪知识培训。

　2、比赛过程中有公关礼仪知识,七城会知识,公关礼仪展示，才艺展示等环节考察选手的综合素质。

　3、经评委评分选出一等奖一名，二等奖2名，三等奖3名。

　 四、活动过程：

　（一）前期宣传及准备活动:

　在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。让参赛者有足够的准备时间。

　（二）第一轮：

　以抢答题的形式当场选出10位选手进入下一轮，抢答题的内容为七城会的知识。

　（三）第二轮:

　分三个阶段，a.我塑我形象---登台走秀、b.我有我智慧---公关礼仪知识问答、c.我秀我才艺--才艺展示（加分环节）

　（四）具体要求：登台走秀阶段各号选手依次上台，台上个性走秀，演示个人舞台风采，然后做一个简短的自我介绍，主要展示选手的个人风貌及整体形象，选手服饰包括正装、运动装、休闲装。本环节一共40分；知识问答阶段选手依次登台，每人有两道题的提问，答对者可以加40分，答错者不给以加分，然后观众可抢答，答对者可有礼物赠送。主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识；才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力，形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等，一共20分。

　 五、活动对象：

　保险协会全部成员

　 六、活动地点：

　————教室

　 七、活动时间：

　20xx年5月——日

　 八、经费预算：

　待定——————

　 九、主办单位：

　江西中医学院社团联合会

　 十、承办单位：

公关活动策划 篇2

　 策划人 ：

　XXX

　 时间 ：

　20xx年8月15日

　 前言

　烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。

　本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。

　 目录

　一、市场分析

　（1）企业宏观环境以及行业分析

　（2）消费者分析

　（3）竞争对手分析

　（4）了解企业公关现状的目的

　二、公关活动目标

　三、公关活动主题

　四、公关活动对象

　五、公关活动时间地点

　六、活动项目流程设计

　七、媒介宣传

　八、进度安排物料准备

　九、费用预算

　十、效果评估

　 一、市场分析

　（1）企业宏观环境以及行业分析

　20xx年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。 随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。

　（2）消费者分析

　集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。

　（3）竞争对手分析

　贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业，20xx年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。

　创维彩电集团20xx年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。

　（4）了解企业公关现状的目的

　集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，20xx正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。

　 二、公关活动目标

　某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

　 三、公关活动主题

　“美好人生，烛光点亮”扶贫助教

　 四、公关活动对象

　政府部门：教育局

　媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等

　大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家

　 五、公关活动时间和地点

　20xx年9月10日

　贵州市红星路希望小学礼堂

　 六、公关活动项目流程设计

　活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式

公关活动策划 篇3

　一、项目背景：

　根据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。

　二、活动主题：爱心xxx幸福千万家

　三、活动目标：

　通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。

　四、综合分析：

　1企业概况：河北xxx食品饮料有限公司，地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于20xx年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。

　2产品概况：

　公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。

　3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，

　xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的`市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。

　4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。

　五、基本活动程序

　1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。3采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。

　4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。

　5会后对本次活动做总结。

　六、传播与沟通方案

　1会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

　2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等

　交流。

　3由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。

　七、预算经费发放精致传单20xx份600元；展销会展位租赁费用6000元，租

　赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。

　八、预算效果

　将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一

　方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。